Алгоритмы ПС становятся «умнее», но при этом роль заголовка и подзаголовков в тексте меньше не стала. Проведение семантического анализа контента в целом не отменило важнейшую функцию заголовка для ПС – «что именно проверяем». Привлечение внимания читателя с одновременным анонсом «о чём будем читать» тоже осталось важной функцией, хотя и более сложно реализуемой.

Заголовок Н1 может привлечь интерес ПС, не потеряв интерес читателя

Сразу оговоримся, что в СЕО, даже в рамках одного сайта, есть статьи полезные для читателей, а есть «проходной контент», нацеленный на продвижение в ПС. Не усмехайтесь, мы поясним:

• Современные алгоритмы планомерно уничтожают такой подход к продвижению. Как? Всё просто, система сравнительных коэффициентов, при которой оценивается весь ресурс, а не отдельная страница. Много «СЕО контента», добро пожаловать на сотые страницы выдачи;
• Анализ Н1 и подзаголовков Н2-Н6 в сравнении с семантикой и информацией представленной в тексте. Не нашлось корреляции – возможны санкции по причине «не релевантный контент»;
• Неправильное оформление Н1-Н6 не повлечёт санкций, но ПС не будет выводить эти страницы в ТОП-выдаче.

Это только часть новых веяний, которые нужно учитывать при формировании стратегии продвижения, занимаясь чисткой контента.

О том, что заголовок призван возбудить интерес читателя, поговорим отдельно, а сейчас разберёмся какие новые правила необходимо соблюдать, чтобы подниматься в выдаче:

• Тег Н1 должен быть один на странице. «Неписаное» раньше правило становится требованием. Причина – заголовок стал ключевым фактором релевантности страницы. Если тегов Н1 больше одного, страница сбрасывается в рейтинге автоматически;
• Ключевые слова по тегам Н1-Н6 не должны повторяться. Они остаются обязательным условием наличия в заголовке, но повторы вызовут оценку «переспам», даже если текст высокого качества. Необходима морфология, если ключи требуется повторить;
• Тег Н1 и Title должны отличаться. Пока санкций нет, но вскоре совпадения станут существенным минусом для продвигаемой страницы. И внимательно следите за количеством знаков в заголовке.

Строго придерживайтесь логики иерархии подзаголовков. Новые требования это формирование «Оглавления» текста, о чём немного подробнее.

Н2 и Н3, нужно ли больше уровней подзаголовков?

В книгах Ж. Верна, оглавление выглядело так:

Это книга 1874-го года, после Н4 идёт текст. Так что современные алгоритмы ничего нового не требуют. В примере читателю предельно ясно, что за текст перед ним, и о чём он будет читать.

Мы намеренно подчеркнули размеры шрифта, современные средства позволяют делать это автоматически, просто не надо о таком выделении забывать.

Согласны, Америки мы не открыли, это ПС открыли «ящик Пандоры». Два года они предупреждали о борьбе за чистоту и релевантность контента, и сейчас наступила решающая фаза. Санкции вводятся автоматически, рейтинг сайта падает мгновенно, а возвращение позиций стало затруднительным процессом. При этом ещё надо добиться рассмотрения отмены санкций.

Поэтому в плане продвижения у заголовка появилась новая функция – защитить текст от сомнений ПС в его качестве, чистоте, информативности и релевантности. Поисковики пока не оценивают литературную ценность контента, заметим – «пока» не анализируют. Но готовиться к этому надо уже сейчас. Поведенческие факторы уже выходят на первые позиции в анализе, и заголовок в этом смысле тоже крайне важный элемент.

Компания «Webprojectxxi» давно «почистила» для своих клиентов контент, и заголовки привела в соответствие с новыми требованиями. Так что никто не испытывает неудобства с продвижением. Рекомендуем и вам безотлагательно заняться этим процессом или обратиться к нам. У нас достаточно опыта и понимания того, что необходимо делать в первую очередь, чтобы сайт не утратил позиции.